分宜縣發展電商產業調研分析報告

為深入推進數字經濟做優做強“一號發展工程”,加速布局數字產業賽道,3月至4月,分宜縣組織有關部門赴福建省泉州市晉江市、石獅市、宜春市調研電商產業,先后4次召集相關部門及雙林鎮、楊橋鎮分析研判,并多次與分宜籍電商企業家座談交流,綜合各方面調研情況,形成本報告。

一、全國及全省電商產業情況

(一)全國電商產業發展情況

2021年全國網上零售額達6.11萬億元,同比增長23.2%,網絡零售市場量質齊升,持續向好。⑴分地區看,東部地區占比較大,西部地區增速最快,2021年東、中、西和東北地區網絡零售額占全國比重分別為85.5%、8.4%、4.9%、1.3%,同比分別增長11%、12.6%、15.7%、4.6%。

圖1:2021全年度重點監測按賣家所在地分實物網絡零售額占比情況

⑵分品類來,看吃穿用類商品增速穩定,服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材網絡零售額排前三位,分別占實物網絡零售額的22.9%、15.2%、10.4%;中西藥品、五金電料、金銀珠寶同比增速排前三位,分別增長45.4%、28.1%、22.2%。

圖2：2021全年度重點監測分商品網絡零售額占比情況

(二)江西省電商產業發展情況

1.規模質量快速提升。全省監測在庫電商企業4.3萬家,開設網店46萬家,電商直接從業60萬人、間接就業超210 萬人,占全省就業人數8.8%以上?！笆濉逼陂g,全省電子商務交易額年均增長18.7%,網絡零售額年均增長27.3%,網絡零售額綜合排位由全國第22位升至第14位,年均增速居中部省份第2位。

2.集群效應日益凸顯。全省培育電商產業集聚區30余個,電商產業園(基地)146個,園區入駐電商企業超1.5萬家;培育年網絡零售額3000萬元以上企業超180家,年零售額超億元企業33家,南康家具、景德鎮陶瓷、新干箱包、樟樹醫藥、贛南臍橙等品牌產品實現規模化網絡銷售。

3.示范創建不斷深化。南昌、贛州獲評國家電商示范城市,南昌、贛州、九江獲批開展國家跨境電商綜合試驗區建設,進賢、蓮花等 46 個縣(市、區)獲批國家電子商務進農村綜合示范縣。全省培育國家電商示范基地2家、示范企業3家、數字商務企業3家,省級電商進農村示范縣10個、省級電商示范基地30個、省級電商示范企業100家。

二、外出考察情況

(一)泉州市考察情況

該市采用“以產帶銷”發展模式,經調研分析,采用該模式需四點支撐:⑴供應鏈支撐。據官方統計,該市2020年年底擁有規上紡織鞋服企業2067家,占規上企業總量38.6%,紡織服裝產量占全國10%,運動鞋產量占全國40%、全球20%。⑵政策支撐。該市圍繞動電商平臺經濟、跨境電商、優化電子商務環境等方面,持續6年更新出臺配套政策,比如,只要與本地產業結合度大、利于助力升級且年度平臺交易額超8000萬元的電商平臺,按當年度新增建設投資總額的30%進行補助,最高達100萬元。⑶人才支撐。該市將電商人才納入高層次人才范圍內,在安居、配偶就業、醫保等方面給予支持,2021年常住人口878萬人,電子商務從業者超100萬人,帶貨主播數6328個。⑷物流支撐。該市有快遞服務企業131家,順豐、京東、四通一達等區域總部或省級分撥中心13個,智能化分揀作業線31套,2021年快遞業務量21.66億件,占福建省比例達52.2%。

(二)宜春市考察情況

該市采用“產銷分離”發展模式,采用該模式主要有四方面優勢:⑴引才速度快。有利于克服本地供應鏈不足,吸引企業快速入駐,比如,分宜縣楊橋籍黃圣云、湖澤籍羅文分別于2018年、2021年攜團隊入駐,如今團隊人數均在百人以上,成該市行業領軍人物。⑵前期投入小。在資金、資源、經驗相對有限的情況下,有利于整合資源,積累經驗,穩步推進。比如,袁州區通過整合資源,將正在從事和有志從事電子商務創業的人員納入免費培訓范圍;財政拿出專門預算,用于基地租金、物業、衛生等各項補貼。⑶虹吸效應強。通過產業聚集,該市分別在宜陽、豐城、萬載、樟樹培育出省級電商示范基地,現有注冊電商企業2600余家,2021年網絡零售總額93.7億元,高出新余市近20億元,正努力將宜陽新區打造成國家級數字經濟示范區、建成贛西數字經濟集聚區。⑷后期帶動足。幫助企業打開銷路,吸引供應鏈企業落戶,比如,該市虎嘯抖音團隊主銷廣東、浙江等地服裝鞋帽,年營業額達3億元,相關生產企業均可作為招商引資對象。據了解,省內吉安市、九江市等多數地區均采用“產銷分離”發展模式。

三、分宜縣發展電商產業論證分析

(一)現狀分析

1.人才隊伍龐大。分宜縣電商起源于2005年,起初為在杭州從事服裝銷售的雙林籍85后青年,自2019年以來逐步流向杭州、溫州、金華、泉州等地。據不完全統計,分宜籍電商從業人員約2萬余人,主要分布在泉州、杭州、廣州、長沙、宜春、新余等地,主營服裝鞋帽業銷售;縣內電商主要分布在鈐東街道,縣電子商務公共服務中心入駐企業17家,園區年營業額過億。

2.經營渠道多樣。分宜縣電商平臺多樣,涵蓋生鮮配送B2B電商、農品購買C2C電商、網絡銷售B2C電商、社區生態電商、跨境電商等形式。2021年,全縣活躍網絡店鋪1757個,主要電商渠道占比:京東75.4%、淘寶10.7%、天貓1.3%、餓了么1.7%、抖音等其他10.6%,電商零售額13.6億元。

3.銷售商品集中。全縣電商實物交易占80%以上,其中男裝占比最高,達65.2%;其次是女裝和鞋帽類產品,近10%;麻紡類產品、農產品占比偏低,兩者占比不到10%;自行車、釣魚竿等戶外活動用具占比近年來逐年遞增。

(二)可行性分析

1.有利條件。⑴占據天時。國家、省、市相繼出臺“十四五”數字經濟發展規劃,省委、省政府要求深入推進數字經濟做優做強“一號發展工程”,推動電子商務、網絡直播等規范健康發展,數字經濟事關國家發展大局,發展電子商務舉足輕重,勢在必行。⑵占據地利。鈐東新城緊鄰滬昆高速、省道S222、渝鈐大道,物流中心、貨運停車場、住宅、醫院、學校等設施齊全,5G網絡全覆蓋,筑巢引鳳、搭臺唱戲具有先天優勢。⑶占據人和。分宜于2018年被評為全國電子商務進農村綜合示范縣,直播接受率、使用率高,群眾基礎好,特別是電商人才多,鄉土情懷深,返鄉意愿強。

2.不利因素。⑴用工緊張。據調研了解,電商從業人員年齡在18到40歲之間,該年齡段為就業主體,當前工業園區、各鄉鎮企業均不同程度存在用工難;考察期間,好幾位分宜籍企業家談到,如果人力資源相等,肯定選擇在分宜創業。⑵供應鏈不足。本地產能不夠高、品牌不夠響,2021年,分宜籍電商與縣內一龍頭企業就年銷售2億元麻紡產品洽談,但因產能無法保障未能簽約。⑶快遞成本偏高。分宜縣城及周邊約有物流企業135家、快遞企業12家,運輸保障較為充裕,但快遞寄件總量不高,日單量分宜約2萬件、萬商紅約40萬件,首重平均價格分宜約6元、萬商紅約3元。

(三)綜合結論

綜上所述,在分宜發展電商產業貫徹了推進數字經濟做優做強“一號發展工程”要求,將為當地建設“分外宜人地、民生知名城”,實現新時代分宜振興持續注入新動力。⑴帶活一座新城。該縣目前正在精心建設鈐東新城,開拓鈐東新城版圖,打造精致秀美城市。電商產業帶來的將是發展的機遇,產業的升級,人才的回流,商氣、人氣、煙火氣的回升。⑵帶動一串產業。切合該縣實施工業強縣首位戰略。發展電商可為上下游供應鏈帶來無限商機,吸引更多制造業企業落戶分宜。⑶帶富一方百姓。聚力民生聯動,在為民惠民中成就幸福分宜。電商產業可讓分宜人民有更好的創業環境,更多的就業機會,產品越賣越紅,日子越過越火。

三、下一步工作建議

戰術上參照宜春,通過產銷分離積攢人氣、打開局面;戰略上參照泉州,聚集全縣工業特別是“2+3”現代產業體系,實現以銷促產、以產促銷。建議分三年分步實施,預計到2025年,全縣實現直播電商成交額達150億元,培育和引進頭部直播電商MCN機構10個,挖掘直播電商品牌15個,簽約頭部主播20名,培育直播達人2000名。

一年破冰啟航,打開分宜電商新局面。分宜縣數字經濟產業園一期坐落于鈐東街道麻藝街,占地面積30畝、建筑面積1.5萬平方米,由3個開放式四合院、6棟主樓組成。建議利用現有招商資源,以分宜本土企業家為主,打好親情牌、鄉情牌、友情牌,給予三年免租、運營補貼等政策優惠,引進規模和影響較大的頭部電商入駐,強化宣傳造勢,放大虹吸效應,燒起電商產業發展的第一把火,目前初步達成入駐意向有10家,以京東、抖音平臺為主,預計占用建筑面積1平方米,預留33%,年營業收入預計30—50億元。該批次招商有三點考慮:⑴鼓勵頭部企業入駐,根據國家稅務總局2022年第6號公告規定,月銷售額未超過15萬元的企業免征增值稅,本次引進企業數量不多,但實力較強,2021年月銷售額均在200萬元以上,為后續增稅創造條件。⑵鼓勵攜團隊入駐,預計引進電商從業人員1000人,來自宜春、廣州、溫州等縣外地區,企業高管安排入住工業園區人才公寓,防止“搶人”現象對分宜實體經濟造成沖擊。⑶鼓勵對接分宜“2+3”現代產業體系,其中銷售服裝類7家、小工藝品類3家,貨源暫時集中在廣州、義烏等省外地區,待步入正軌后推動逐步與實體企業對接,帶動分宜工業發展。

兩年扶持推動,擦亮分宜電商新名片。由縣商務局牽頭,會同財政、交通、住建、工信、鈐東辦等單位,堅持問題導向制定扶持政策,努力營造一流環境、一流平臺、一流服務。⑴著力破解用工問題。通過加大招引、免費培訓、人才培育等方式,鼓勵周邊高職院校畢業生、旅游文化等相關從業人員來鈐創業;開展電商高層次人才認定,對在分宜落地且年銷售額過億元以上的個人,按貢獻給予50萬元以上獎勵,并在購租房補貼、子女入學、醫療等方面享受相應待遇。⑵著力破解供應鏈問題。鼓勵電商企業發展實體經濟、銷售本地產品,對年銷售額達1000萬元以上的經營主體分檔次給予獎勵;主動融入新宜吉合作主陣地,新宜吉六縣約有規模以上服裝及鞋帽箱包等生產企業180家,年營業收入150億元,能較好保障供應鏈需求。⑶著力破解快遞成本高的問題。由行業協會牽頭,整合全縣發貨大戶達成約1萬件日單量,選定1至2家服務好、發貨快的快遞企業集中發貨,將6元的首重價格降至約4元;鼓勵本地發貨,對選擇既定快遞公司、首重超出3.5元的部分給予補貼,三年共需補貼約540萬元。

三年做大做強,鑄就分宜電商新輝煌。依托鈐東新城逐步打造二期、三期電商數字產業園,吸引新宜吉六縣乃至全省、全國范圍的電商人才投資分宜,建成贛西地區最大的電商+物流產業園。關于電商數字產業園的建設,初步擬分三步:⑴2022年規劃先行,按照可承載未來20年-30年的電商發展平臺的思路,預留800-1000畝建設用地,主要功能包括電商物流人才培育、數字商務企業孵化、物流倉儲信息共享;同時為商超、影院等消費娛樂場及人才公寓預留空間。⑵2023年部分建成,引進有實力的第三方公司做好規劃、功能區劃分、整體運營各項工作,完成電商大樓、部分倉儲和人才公寓建設,電商大樓預計28層,建筑面積2.5萬平方米,倉儲和人才公寓的規模依全縣電商產業規模而定。⑶2024年基本建成,以電商助推工業上檔升級,以工業助推電商做大做強,推動電商企業和實體企業互為產業鏈,屆時預計入駐電商企業100家以上、年營業收入億元以上20家,帶動就業5000—10000人,電商產業成分宜經濟社會發展新引擎。