大項目引領 新業態突破 新余市全力打造中三角旅游目的地

去年以來,新余上下牢固樹立“作示范、勇爭先,旅游業要一馬當先”理念,聚焦打造“中三角旅游目的地”目標,大力建項目、創品牌、擴業態、強活動、促消費,不斷做精做靚“浪漫新地標、愛情打卡地”城市旅游形象,實現了旅游經濟在常態化疫情防控下穩中有進。2021年,全市旅游總人數達5434.37萬人次,同比增長24.49%;旅游總收入564.04億元,同比增長26.75%。

一、去存量、穩增量,以項目建設謀大發展

新余市牢固樹立“項目為王”理念,去存量、穩增量,出臺《新余市打造“中三角旅游目的地”實施意見》,在全市域范圍啟動了49個重大文旅項目建設。

一是盤活遺留資源去存量。針對科博館、春龍大酒店、昌坊古鎮等歷史遺留文旅資源,新余市開展了兩館一中心、春龍大酒店五星級改造、昌坊古鎮招商重啟等工作,推動解決大型演出場所、大型會議場地不足等問題。

二是引進新潮項目穩增量。以仙女湖景區為龍頭,多點開花建設旅游項目,與長沙文和友成功簽約分宜電廠螺螄小鎮景區項目,百丈峰景區、寬心小鎮、螺螄小鎮、羽仙小鎮、昌坊巖壁等新潮旅游項目蓄勢待發,有序推進。

三是暢通交通網絡引變量。環城路、仙女湖環湖路建成通車,全長9.8公里的大崗山旅游公路基本打通,洞南(洞村-南港)旅游公路分宜段全線完工,渝鈐大道即將開工,為自駕游提供充電、觀景等服務的8個公路+旅游+文化“驛站”建成,旅游交通網絡進一步完善,旅游出行更加便捷,“一核、二翼、三線”的旅游格局逐步呈現。

二、新業態、多點位,以品牌打造促大提升

2021年以來,我市A級旅游景區和省級鄉村旅游點品牌數量得到大幅增長,增幅分別達到75%和62.5%。工業旅游、紅色旅游、夜間經濟、潮玩經濟等文化旅游新業態得到進一步培育。

一是打造工業旅游品牌。依托千年鋼鐵文化,挖掘工業旅游特色,開發工業旅游線路,打造印象新鋼工業旅游品牌,今年5月新鋼歷史陳列館正式落成開幕。依托高新技術產業開發區600余家企業的資源優勢,打造工業旅游示范基地,2021年我市高新開發區成功創建江西省工業旅游示范基地。

二是打造紅色旅游品牌。盤活紅色資源,全新打造羅坊會議紀念館、九龍山革命烈士紀念館兩個紅色景點,去年,羅坊會議紅色旅游景區和雙林夏布文化旅游景區成功創建國家4A級旅游景區,其中羅坊會議紀念館被中宣部命名為“全國愛國主義教育示范基地”。

三是打造文旅消費品牌。以創建“國家文化和旅游消費示范城市”為抓手,組織實施文化和旅游消費季活動,大力發展老上海風情街、贛西民俗風情街、分宜電廠螺螄小鎮等夜間經濟消費聚集地,重點引導夜市經濟向旅游景區、歷史文化街區和有消費傳統的小街巷等區域集中,打造一批主題鮮明的夜間文旅消費集聚區。贛西民俗風情街評為首批省級夜間文旅消費集聚區、特色文化街區,2021年客流量超500萬人次,營業額突破2億元。

三、強密度、寬覆蓋,以宣傳推廣造大聲勢

通過線上和線下雙向發力,加大宣傳營銷推廣力度,造大聲勢,集聚人氣。2021年以來,我市共發放消費券2200萬元,拉動消費8000余萬元。發行新余文旅惠民卡,提升新余市民出行意愿,吸引周邊地市游客到新余旅游。

一是靈活運用媒體,別出心裁加大新余旅游品牌宣傳力度。與今日頭條、抖音、美團合作,加大對新余文旅官方優質資源和推介活動推送力度,擴大宣傳推廣的廣度和深度。與中國旅游報、江西二套都市頻道合作,在全國全省亮起“仙女下凡地、抱石故園人”旅游品牌形象,積極引客入余,做強新余旅游市場。

二是深耕客源市場,有的放矢拓寬新余旅游品牌影響廣度。主動出擊,積極開拓以武漢、長沙、南昌為核心的三省客源市場。市委主要領導掛帥,在長沙成功舉辦2021新余(長沙)文化旅游招商推介會,與中國旅游報、中惠旅智慧景區管理股份有限公司、湖南省旅游社協會簽署戰略合作協議,8個重點項目現場簽約,總投資額達88.8億元。

三是豐富活動載體,形式新穎擴展新余旅游品牌影響深度。圍繞重要節假日,搶抓有利時機,舉辦仙女湖冬捕魚文化節、四季賞花節、鄉村采摘節等一系列旅游節慶活動,開展“帳篷露營周”等新玩法,刺激了文旅“直播購”等新消費。逐漸形成了具有新余特色的流量密碼,將新余文化旅游商品推上全國。

功崇惟志,業廣惟勤。下一步,新余市將進一步完善文化和旅游產業發展“十四五”規劃,大力推進重大文旅項目建設,持續開發新潮游樂業態,推動旅游發展譜新篇、上新階,努力為“旅游強省”建設貢獻新余力量、提供新余樣板。