以湖為媒，以節(jié)為約：仙女湖，讓千年七夕煥發(fā)時代新韻

當城市霓虹遇見璀璨星河,當古老傳說照進現(xiàn)實人間,有一片湖水正在書寫跨越千年的浪漫篇章。這個八月,2025新余仙女湖七夕文化旅游節(jié)向世界發(fā)出浪漫邀約。

七夕傳統(tǒng)節(jié)日之際,徜徉湖光山色之間,新余仙女湖以其獨特的文化底蘊和創(chuàng)新精神,讓七夕節(jié)這古老的文化瑰寶煥發(fā)出璀璨奪目的光彩。

千年傳說映湖山:仙女湖是七夕文化“源產地”

碧波蕩漾的仙女湖,流淌著千年的傳說。這里是東晉干寶《搜神記》中“毛衣女下凡”神話的起源地,被譽為“中國七夕情人節(jié)發(fā)源地”。

《搜神記》中記載:“豫章新喻縣男子,見田中有六七女,皆衣毛衣,不知是鳥。匍匐往,得其一女所解毛衣,取藏之。即往就諸鳥。諸鳥各飛去,一鳥獨不得去……”

這則記載距今已有1600多年歷史,是迄今為止最早的“七仙女下凡”文字記載,為仙女湖注入了浪漫的文化基因。

千百年來,“毛衣女”的故事在新余口耳相傳,與牛郎織女傳說深度融合,通過農耕生產、生活沉淀在當?shù)乩习傩盏恼J知架構和價值體系中。特別值得一提的是,“毛衣女”傳說還與新余的夏布文化結合,譜寫了自然經濟條件下的男耕女織圖。

仙女湖的湖水承載的不僅是千年傳說,更是一個民族對愛情、對美好生活的不變向往。這種文化底蘊,成為仙女湖七夕文化旅游節(jié)最堅實的根基。

22年匠心打造:如何把“傳說”打造成“品牌”

一部《搜神記》,火了仙女湖。但如何把“傳說”打造成“品牌”,考驗的是遠見與定力。

2004年,新余市仙女湖區(qū)作出決策:挖掘本地文化資源,舉辦愛情文化旅游節(jié)。仙女湖聚焦講好“七仙女的故事”,打造特色文化名片,仙女湖七夕文化旅游節(jié)應運而生,開啟了22年的品牌鍛造之路。

新余市對毛衣女神話傳說的保護重點放在古籍、方志、譜牒、民間傳說、民俗藝術等的搜集整理上。仙女文化研究會重點搜集新余民間毛衣女故事版本,先后出版《仙女湖》《走近仙女湖》《仙女文化研究論文集》等書籍。

2005年,仙女湖成功創(chuàng)建國家AAAA級旅游景區(qū),被民間稱為“中國七仙女傳說之鄉(xiāng)”。2006年,“毛衣女下凡”傳說被列為江西省非物質文化遺產。2023年,仙女湖七夕文化旅游度假區(qū)入選國家級旅游度假區(qū),品牌影響力持續(xù)擴大。新余市的一系列舉措,使得以毛衣女為源頭的七仙女傳說,在新余傳承、保護和利用過程中,不斷被注入新的時代內涵,展現(xiàn)出強大的生命力。

如今,走進這座美麗的贛西小城,撲面而來的就是仙女文化。仙來大道、仙來湖社區(qū)、仙來辦事處、仙女湖大道、七夕閣、七夕島酒店、七夕老街……仙女文化已成為這座城市的文化符號,向外展示城市形象的仙女文化名片。

近年來,新余市仙女湖圍繞七夕舉辦一系列文化盛事,叫響了“仙女下凡地、人間愛情湖”這一旅游品牌。

年復一年,新余以工匠精神雕琢這一品牌。從最初的傳統(tǒng)民俗展示,到如今集文化、旅游、經濟于一體的綜合性節(jié)慶,仙女湖七夕文化旅游節(jié)實現(xiàn)了華麗蛻變。

今年的七夕文化旅游節(jié)以“浪漫七夕節(jié)相約仙女湖”為主題,融合文化、旅游、消費等多重元素,推出“為愛甄選”“為愛告白”“為愛心動”三大主題活動,將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代體驗完美融合,推出15項子活動,覆蓋潮玩、非遺、國風、青年社交等多維場景,打造出一場沉浸式、多樣化的七夕盛會,全方位呈現(xiàn)新余作為“浪漫七夕地、天工開物城”的獨特魅力。

22年持之以恒,22年不斷創(chuàng)新。從傳說到節(jié)慶,從節(jié)慶到品牌,新余的七夕文化打造之路,是一項系統(tǒng)性的文化建設工程。新余人以久久為功的定力,將七夕文化打造成了城市的一張金名片,實現(xiàn)了文化資源向文化品牌的華麗轉身。

全國視野下的競爭力:仙女湖憑什么引領七夕文旅賽道

放眼全國,做“七夕文章”的地方不少,但仙女湖仍能突出重圍,穩(wěn)居“七夕文旅第一梯隊”。它靠的是什么?

憑文化底蘊之深。不同于不少后造景點或婚嫁傳說,仙女湖的七夕文化有明確的文獻出處和歷史延續(xù)性。這種“源發(fā)性”賦予其權威感和真實性。

憑借起步早、積累厚的優(yōu)勢連續(xù)22屆舉辦文化旅游節(jié),系統(tǒng)謀劃、持續(xù)投入,使新余積累了豐富的運營經驗、形成了廣泛的品牌認知,這是一種時間鑄就的壁壘。

憑體驗豐富、融合巧妙。仙女湖拒絕“千節(jié)一面”,構建了多層次體驗體系:文化層有學術論壇、古籍展、民俗館;互動層有情侶馬拉松、婚拍基地、巧匠市集;產業(yè)層有愛情IP衍生品、文旅招商推介。

憑傳播方式新潮。近年來,仙女湖積極擁抱新媒體,通過短視頻挑戰(zhàn)賽、網(wǎng)紅直播、VR云游等方式突破地域限制,實現(xiàn)破圈傳播。

憑模式獨特。從最早的一年一節(jié)到如今的全年有活動、月月有精彩、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有品牌,以節(jié)促產、以產興湖。通過打造“浪漫經濟共同體”,將文化效益轉化為經濟效益和社會效益,形成良性循環(huán)。

這正是新余仙女湖能夠領跑全國七夕文旅的核心競爭力——尊重歷史文化而不泥古,創(chuàng)新體驗形式而不流俗,把握時代脈搏而不失本色。

22年磨一劍,新余仙女湖以文化為魂、以創(chuàng)新為刃,將一段古老傳說鍛造成閃亮的文旅品牌。

今日仙女湖,千年傳說正與現(xiàn)代文旅激情對話,書寫著傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的嶄新篇章。這片碧水青山,因文化的滋養(yǎng)而更加動人;這個古老節(jié)日,因仙女湖的實踐而更加璀璨。