金秋十月,桔香滿城。2025年10月24日至26日,我市以2025新余仙女湖馬拉松為契機(jī),推出“新余蜜桔農(nóng)文旅融合線路”,通過“體育賽事+農(nóng)業(yè)觀光”的創(chuàng)新模式,成功實(shí)現(xiàn)“賽前引客、賽后留客”的目標(biāo),實(shí)現(xiàn)賽事熱度與地方特色文旅、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的雙向賦能。
線上宣傳造勢與創(chuàng)意賽事先行,為新余蜜桔推廣積蓄高熱度。前期通過多平臺(tái)開展新余蜜桔網(wǎng)絡(luò)種草,提前將蜜桔清甜特質(zhì)與賽事活力綁定;同步舉辦新余蜜桔甜蜜影像征集大賽,以鏡頭捕捉蜜桔與賽事的融合之美;更推出“蜜桔直播帶貨”,以“現(xiàn)場采摘+線上訂購”雙渠道銷售助力推廣新余蜜桔。
線上熱度成功引流至線下,賽事期間同步開展“品牌展示+即時(shí)消費(fèi)”活動(dòng),推動(dòng)新余蜜桔從“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”。在賽事現(xiàn)場設(shè)立“新余蜜桔甜蜜集市”,邀請(qǐng)本地網(wǎng)紅主播駐場直播帶貨,構(gòu)建“展示—體驗(yàn)—購買”的線下消費(fèi)閉環(huán)。來自長沙的情侶跑友郭雙紅、譚敏在參與線下蜜桔采摘后說:“比賽之余體驗(yàn)田間采摘,不僅嘗到了清甜的蜜桔,更感受到了新余的田園魅力,這種形式真的特別棒。”
為破解“賽事一日游”難題,我市推出系列配套措施延長游客停留時(shí)間,放大“賽事經(jīng)濟(jì)”輻射效應(yīng)。憑馬拉松參賽號(hào)碼布可享受合作酒店、餐飲門店專屬折扣。通過資源整合推動(dòng)蜜桔品牌價(jià)值提升。新余市精選5家標(biāo)準(zhǔn)化桔園納入旅游線路,面向1000名參賽跑者免費(fèi)發(fā)放采摘體驗(yàn)券,并提供專屬接駁服務(wù),讓“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“農(nóng)旅留量”。串聯(lián)仙女湖、桔園基地、特色美食等,形成“半日游”“一日游”精品線路,以串聯(lián)自然風(fēng)光與農(nóng)事體驗(yàn)吸引跑者參與,帶動(dòng)全域旅游收入提升。馬洪果業(yè)公司總經(jīng)理鄒清華說:“跑友們的體驗(yàn)和分享是我們新余蜜桔走向更廣闊市場的‘活廣告’,這對(duì)我們的銷量提升和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是有益的。”
“這次與‘仙馬’的聯(lián)動(dòng)巧妙地將活動(dòng)匯聚的短期人氣精準(zhǔn)導(dǎo)入果園田間。參與者們親身體驗(yàn)后的自由分享,讓新余蜜桔從品牌知名度成功升級(jí)為有口皆碑的美譽(yù)度。‘現(xiàn)場體驗(yàn)+線上訂購’的模式更是直接為桔農(nóng)拓寬了銷售渠道,打開了更廣闊的市場,扎實(shí)地取得了以體促旅、以旅興農(nóng)的積極成效。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局果業(yè)科科長廖裕表示。
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