“桔鮮子”唱響新余蜜桔好聲音

金秋時節,仙女湖畔因2025新余仙女湖馬拉松賽事而沸騰,更因一抹“桔色甜蜜”令人難忘。新余市農發集團借勢“仙馬”,在“新余蜜桔甜蜜市集”上,重磅推出中高端子品牌“桔鮮子”,以5萬斤蜜桔“甜蜜護航”賽事,不僅讓2.2萬名跑友和千名嘉賓嘗到“舌尖上的新余”,更通過線下展銷、直播帶貨等創新形式,兩天斬獲7萬余元銷售額。這顆小小的蜜桔,正成為新余鄉村振興的“甜蜜引擎”。

甜蜜市集:借勢“仙馬”,“桔鮮子”甜蜜出圈

“這蜜桔太甜了!跑累了來一顆,瞬間滿血復活!”10月26日上午,在仙女湖馬拉松“桔鮮子”能量補給站,來自上海的跑友李先生邊吃邊點贊。

在“新余蜜桔甜蜜市集”上,“桔鮮子”那清甜多汁的口感,瞬間在舌尖綻放,讓外國跑友豎起大拇指直呼“Verygood”,不少外商更是當場開啟“甜蜜采購”。一箱箱、一袋袋蜜桔塞滿后備箱,把這份遠方甜蜜“打包”回家。

市農發集團深度參與“仙馬蜜桔推廣季”,為每位跑友準備定制伴手禮,在選手入住的酒店房間配送1斤蜜桔,還在賽道沿線設置主題打卡點和能量補給站,讓參賽者隨時能品嘗到新鮮采摘的新余蜜桔。

據統計,賽事期間累計供應蜜桔約5萬斤,從賽前配送、賽中補給到賽后回饋,實現全方位“甜蜜滲透”。“桔鮮子”品牌首次亮相便成焦點——在4個特色展臺和1個專場直播間里,憑借果皮光滑、果肉飽滿的品質人氣爆棚,10月25日至26日銷售額突破7萬元,贏得現場領導、跑友和客商滿堂彩。

這場活動不僅是甜蜜體驗,更是市農發集團扛鼎國企責任、落實市委、市政府決策部署的生動實踐。以《新余蜜桔三年倍增行動方案》為指引,聚焦惠農強農,通過品牌建設賦能產業,讓蜜桔“好聲音”傳得更遠。

筑牢“蜜”基:扛鼎使命,群策群力抓落實

市委、市政府將新余蜜桔定位為農業經濟“優勢產業”和“特色名片”,寄予厚望。市農發集團聞令而動,把推動產業倍增、帶動農民增收作為核心使命。今年,集團成立專項工作小組,董事長親自掛帥深入果園一線調研,科學制定發展規劃,將政策藍圖轉化為行動路徑。

“一顆蜜桔,承載著市委、市政府‘惠農強農’的決心,更牽動著萬千果農的增收夢?！笔修r發集團負責人表示。

惠農強農是出發點,更是落腳點。集團以“桔鮮子”子品牌為核心,構建“區域公用品牌+企業子品牌”矩陣,推動新余蜜桔從“土特產”向“高端商品”升級。目前,通過訂單農業、保底收購等模式,已與市內多家優質果園建立合作,首批簽訂10萬斤保底收購訂單。依托“企業+合作社+農戶”機制,確保果農“種得好更賣得好”,同時創造采摘、分揀等家門口就業崗位,讓農民共享發展紅利。

這支“國企先鋒隊”,正為鄉村振興注入強勁動能。

開拓“桔”市:構建矩陣,提升品牌影響力

品牌是產業倍增的“金鑰匙”。新余蜜桔作為國家地理標志保護產品,由市農業農村局委托市農發集團市場化運營,激發它的市場價值。

從新余蜜桔的發展歷程來看,其往年品牌效益微弱,集團創新推出品牌矩陣戰略,以“新余蜜桔”為核心,打造中高端“桔鮮子”子品牌,在提升蜜桔品牌溢價邁出關鍵一步?！敖埘r子”融入了仙女文化元素,突出鮮甜口感,既提升城市知名度,又打響蜜桔招牌。

技術支撐是關鍵——集團通過蜜桔供應鏈中心實現智能化分級,嚴控品質,推出四個系列產品滿足多元需求。渠道建設全面發力:設立農副特產(新余蜜桔)體驗館,布局京東、抖音等電商平臺旗艦店;與鑫榮懋、亞果會等供應商達成出口合作,全力推進進駐山姆會員店、盒馬鮮生等中高端商超。線上線下立體銷售網絡加速構建,“桔鮮子”正成功打入高端市場,成為產業騰飛的“新引擎”。

注入“新”力:科技惠農,驅動可持續發展

創新是長遠發展的基石。集團打出“科技+產銷”組合拳,精心謀劃總投資5000萬元的新余蜜桔智創園項目,占地約100畝,集種植示范、科技推廣、智能分揀、冷藏保鮮、集采配送于一體。項目聘請江西農大辜青青教授團隊指導,引進水肥一體化、病蟲害監測等先進技術,打造60畝智能化種植示范基地,實現種源、種植、采收到分揀全程可追溯。

惠農共享成果,宣傳擴大聲量。集團整合資源強化推廣:京東、抖音旗艦店同步上線專場;攜手新華社三農頻道推出《遇見江西好物》直播;深度融入仙女湖馬拉松等活動,向跑者發放電子兌換券,曝光度拉滿。從田間到舌尖,科技讓蜜桔更甜,農民笑容更燦爛。

從一顆蜜桔到一條產業鏈,從一方水土到一張城市名片,新余市農發集團以品牌為引領、創新為驅動、惠農為根本,全力推動新余蜜桔產業邁向高質量、可持續發展新階段。未來,這份甘甜將惠及更多果農,香飄四海,為新余鄉村振興繪就“金桔滿枝”的壯美畫卷。